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Cómo utilizar el informe de términos de búsqueda de Google AdWords

El informe de términos de búsqueda de Google AdWords puede convertirse en el mejor aliado para tu estrategia SEM, ¡te contamos cómo utilizarlo!

Palabras Clave (Keywords) vs Terminos de búsqueda

Antes que nada es necesario que entiendas cuál es la diferencia que existe entre palabras claves y términos de búsqueda. Mientras que los términos de búsqueda representa lo que el usuario escribe en la consulta de Google cuando quiere encontrar una determinada información, las palabras claves o keywords son los términos que nosotros hemos insertado en la cuenta de Google Adwords al configurar una campaña.

Por ejemplo, si hemos hecho una campaña para vender zapatos de novia, habremos añadido palabras claves como “zapatos de novia”, zapatos de novia baratos” o comprar zapatos de novia”. El usuario, por su parte, puede haber insertado numerosos términos de búsquedas que coincidieran con nuestras palabras claves como “cuáles son los zapatos de novia más baratos” o “donde encontrar zapatos de novia baratos”, por ejemplo, activando de este modo nuestro anuncio.

¿Qué es el informe de términos de búsqueda de Google Adwords?

Para ver el informe de términos de búsqueda de Google AdWords, dirígete a Campañas >> Palabras clave >> Términos de Búsqueda. Ahí te aparecerá un listado dentro de la campaña en el que se exponen cuáles son los términos que los usuarios que han hecho clic en los anuncios han usado para activarlo.

¿Cómo utilizar el informe?

Este informe puede ayudarnos en numerosos aspectos de nuestra estrategia SEM:

1- Incluir nuevas keywords en diferentes concordancias – Gracias a este informe podemos detectar algunas palabras claves que hasta el momento no habíamos identificado, lo que nos permitirá agregarlas a nuestra campaña para mejorar su rendimiento.

2- Encontrar palabras negativas – También encontraremos algunos términos de búsqueda por los cuáles no nos interesa aparecer como, volviendo al ejemplo inicial “zapatos de novia de segunda mano”. De modo que deberemos incluir la palabra clave “de segunda mano” como negativa, evitando salir en esta clase de consultas que no nos aportan nada.

3- Segmentar la campaña creando nuevos grupos – Para los términos de búsqueda que son más relevantes para nuestro negocio y que tienen un mayor número de impresiones y clics, es conveniente crear un nuevo grupo de anuncios con esas nuevas palabra clave que hemos encontrado. Así segmentaremos más aún la campaña y podremos obtener más beneficios.

¿Has visto que manera tan sencilla de aprovechar un recurso de Google Adwords para conseguir mejores resultados? ¡Ponlo en práctica!